Checklist de SEO técnico antes de lanzar una web

Rastreo

Que Google pueda entrar y encontrar lo que hay. Cinco comprobaciones:

• robots.txt publicado, sin un Disallow heredado del entorno de pruebas.
• Sitemap XML generado, con las URLs canónicas exactas y sin páginas ruidosas.
• El sitemap declarado en robots.txt y enviado en Search Console.
• Ninguna página importante a más de tres clics de la portada.
• Enlaces internos como <a href> reales, no como elementos con un manejador de clic.

Indexación

Que se indexe lo que debe y solo lo que debe:

• Ninguna etiqueta noindex superviviente del entorno de previsualización.
• Canonical presente, absoluta, apuntando a sí misma y con la misma forma de barra final que el sitemap.
• Entorno de previsualización protegido con noindex o con contraseña, para que no compita con producción.
• Una sola versión accesible del dominio: con www o sin www, con HTTPS, todo lo demás redirigido.
• Paginación y filtros controlados: nada de miles de combinaciones indexables generadas por facetas.
• Etiqueta lang correcta y hreflang coherente si hay más de un idioma.

Contenido y marcado

Que cada página diga qué es, para la gente y para las máquinas:

• Un solo H1 por página, y que sea el titular real, no el logotipo.
• Jerarquía de encabezados sin saltos de H2 a H4.
• Title único por página, entre unos 15 y 60 caracteres, sin repetir la marca dos veces.
• Meta description única y escrita para que la lea una persona.
• Texto alternativo en todas las imágenes con contenido; vacío en las decorativas.
• Open Graph completo y con una imagen que exista de verdad.
• Datos estructurados válidos: organización, sitio web, página y migas de pan como mínimo.
• Nada de texto de relleno del tema o de la plantilla en producción. Ocurre más de lo que parece.

Migración y rendimiento

Y lo que hay que hacer cuando sustituyes una web que ya existía:

• Inventario completo de URLs antiguas, cruzado con tráfico y enlaces entrantes.
• Mapa de redirecciones 301 escrito a mano y comprobado una a una antes de lanzar.
• Cero cadenas de redirección: de la dirección antigua a la nueva, en un salto.
• Página 404 útil, con buscador y enlaces a las secciones principales.
• Core Web Vitals en verde en laboratorio antes de lanzar y vigilados en campo después.
• Analítica y Search Console dadas de alta y comprobadas el mismo día del lanzamiento.
• Cabeceras de seguridad y compresión activadas en el alojamiento definitivo.

La semana siguiente

La lista no termina el día del lanzamiento. A los siete días conviene revisar en Search Console el informe de páginas indexadas, buscar errores de rastreo nuevos y comprobar que las redirecciones se están siguiendo. Es cuando aparecen las URLs que nadie recordaba que existían.

A los treinta días toca la revisión de los datos de campo, que ya tendrán suficiente volumen para ser fiables. Si algo se ha degradado respecto al laboratorio, casi siempre es un tercero que se carga en producción y no se cargaba en las pruebas.